Comme chaque vendredi, nous diffusons la publicité de la semaine qui nous a le plus captivé, ou qui a du mal à se faire entendre dans la pubosphère. Le but est de vous faire partager notre ressenti sur la publicité, à travers l’analyse que nous en faisons. D’autre part, il s’agit aussi de vous faire découvrir une publicité qui n’avait peut-être pas atteint votre écosystème de veille. 

Aujourd’hui nous sommes le vendredi 30 novembre, la 48ème semaine de l’année 2018, et c’est sur la publicité de Libresse que nous allons nous pencher !

Libresse : Viva la Vulva

Libresse continue sur sa bonne lancée avec ses concepts novateurs sur le sujet de la menstruation, parmi lesquelles Blood Normal, lauréat du Grand Prix de Cannes, avec un film abordant un sujet encore plus tabou: les organes génitaux féminins. Cette fois-ci, la marque s’attaque à la vulve des femmes. Sa dernière publicité, Viva La Vulva a pour but de promouvoir la gamme de nettoyants pour le corps, de doublures et de lingettes V-Care dans les pays nordiques.

Dirigé par Kim Gehrig de Somesuch pour AMV BBDO, il présente un éventail de formes et d’images vulvaires qui chantent à partir d’une version remaniée de “Take Yo Praise” de Camille Yarbrough. Tout au long de son film, il contient un nombre incroyable de références sur la vulve, des huîtres aux sacs à main, en passant par les chaussons, les pamplemousses et les couloirs médiévaux.

Les femmes et la conception de vagin

Mis à part cette démonstration, Libresse met l’accent sur un point important : dans un monde de “concepteurs de vagins”, le film montre également des filles qui examinent leurs propres organes génitaux et vise à amener les jeunes femmes à aimer leur vulve, quelle que soit sa forme et sa taille. Selon des études citées par Libresse, les procédures de labiaplastie ont augmenté de 46% en 2016 et le nombre de demandes de «concepteur de vagin» a doublé au cours des cinq dernières années pour le service national de santé du Royaume-Uni.

Les propres recherches de la marque montrent que plus de la moitié des femmes ressentent une certaine pression et que près de la moitié d’entre elles (44%) se sentent gênées par l’apparence, les odeurs ou les sensations naturelles de leur vulve. De plus, 68% des femmes, étonnamment, ne savent pas techniquement ce qu’est leur propre vulve, une femme sur quatre ignorant totalement qu’il n’ya pas deux vulves identiques.

Pour en savoir plus à ce sujet, rendez-vous ici.

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