Toyota lance le 3 mars une campagne de publicité « très française » pour la plus française de ses citadines : la Toyota Yaris. À l’occasion de son 20ème anniversaire, la première voiture labellisée Origine France Garantie sera mise en scène dans le premier film publicitaire certifié Origine France Garantie.

Toyota Yaris : c’est très français !

Afin de mettre à l’honneur les origines françaises de son modèle, Toyota et son agence The&Partnership France ont produit une campagne originale très française. Un campagne très française dans ses moindres détails. En effet, le spot publicitaire est entièrement produit en France avec une équipe de tournage française, et des éléments de décors eux aussi fabriqués en France. Toyota a donc établi des partenariats avec des entreprises ayant fait le choix du « Produire en France ».

En effet, le film publicitaire est composé de différentes saynètes très françaises. Un clin d’œil à la culture et aux habitudes denos compatriotes.

Par ailleurs, pour pousser la démarche jusqu’au bout, Toyota a fait certifier ce nouveau film Origine France Garantie avec le soutien de l’association Pro France. Une première pour une campagne de publicité.

La campagne sera également diffusée sur un plan national. On la retrouvera en TV, vidéo online et sur le digital à partir du 3 et jusqu’au 31 mars. Elle sera également accompagnée d’activations locales initiées par les concessionnaires Toyota durant le mois d’avril. Évidemment, toujours en partenariat avec des entreprises certifiées Origine France Garantie.

Enfin, un site web directement inspiré du film  sera en ligne le 3 mars. Il est pensé comme une vitrine virtuelle de la campagne. En effet, il fera découvrir tous les produits et articles français présents dans le film, ainsi que les entreprises participantes.

Le mot des créateurs

Pourr Didier Gambart, Président-directeur général de Toyota France

« Le succès de notre modèle Yaris depuis 20 ans tient en grande partie à son origine française. Elle est synonyme de qualité à travers l’engagement des collaborateurs du sitede Valenciennes pour proposer un modèle répondant toujours mieux aux attentes de nos clients. En tant qu’acteur citoyen, il est apparu très vite évident qu’après avoir eu la première voiture certifiée Origine France Garantie, nous devions lancer le premier film publicitaire labellisé Origine France Garantie.»

Yves Jégo, ancien Ministre et Fondateur de l’association Pro France

« À l’heure où de plus en plus d’acheteurs prennent en compte le critère du « fabriqué en France » dans leurs achats, il était primordial que lacommunication soit cohérente avec les messages qu’elle véhicule ! Ce premier film certifié Origine France Garantie renforcera je l’espère la confiance des consommateurs et les aidera dans leurs choix. C’est une marque de confiance qui permet d’être sûr que l’on achète bien français et de ne pas tomber dans le piège des entreprises qui importent des produits fabriqués à l’étranger. »

Franck Agnel, Creative Client Lead de l’agence The&Partnership France

Il explique comment ce film a pu être certifié Origine France Garantie. « Au-delà d’être un film de marque, ce film est un film de marques au pluriel. Et là était tout le défi de ce projet. Mobiliser et réunir suffisamment de marques et de produits français afin de pouvoirillustrer l’idée initiale des créatifs. Un film composé exclusivement d’éléments français. C’était un vrai challenge pour la production. Elle a dû repenser ses méthodes de travail pour suivre scrupuleusement les directives dictées par Pro France et Bureau Veritas afin d’obtenir la certification Origine France Garantie. Une première pour un film publicitaire en France ».

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