Composer une tendance : entre l’univers de la consommation et le champ culturel

Une tendance c'est quoi ? Une tendance pour le marketeur de pure race, selon Ronan Chastellier, est comme le ciel d'une peinture hollandaise "où il...

Analyse transactionnelle : la pêche au ton

La sociologie, facteur clé de la bonne compréhension de notre cible Les usages, les relations, les affinités, les tendances des consommateurs sont indispensables à l'intégration...

Silver Surfers : Les adeptes du clic

Le Silver Surfer, comme la Digital Mum, est une cible spécifique d'une tranche d'âge donnée. On parle alors de transformation digitale de cette tranche...

Dead Drops : le concept du partage anonyme

Une clé USB encastrée dans un mur ? C'est l'idée d'un artiste Allemand nommé Aram Bartholl qui a fait le pari fou de créer un...

Archétype Dumézil ou comment rendre sa marque unique

Lorsque l'on souhaite instaurer une identité de marque, il faut que celle-ci soit singulière. La singularité est la conscience d'un destin, elle se compose...
Starbucks

Il était une fois, une marque : Starbucks

Leader incontestable quant à la qualité du café mais également un lieu incontournable de proximité, d’intimité, de bienveillance et de décontraction, Starbucks n’est pas...

La Digital Mum : révolution de la ménagère de -50 ans

« La digital mum est une des cibles emblématiques du numérique. Elle centralise tous les usages du Net, la recherche, les réseaux sociaux, l’achat et...

Le Brésil : vivier de communication interculturelle

Mis à part les aspects culturels où la présence du Moyen-Âge est évidente - nom du pays, prédominance de l'oralité, catholicisme, superstitions-, il y...

Le Vegan : précurseur d’un avenir certain ?

Selon une étude effectuée par Harris en 2014, l’équilibre entre les deux sexes sembles quasi-parfaite, il y aurait autant d'hommes que de femmes convertis...

Mythe de Prométhée : le concept de transmission

Le mythe est une construction imaginaire se voulant explicative de phénomènes cosmiques ou sociaux. Ces constructions imaginaires sont le fondement de pratiques sociales en...