Evian

Il était une fois, une marque : Evian

Le marché français des eaux en bouteille est très concentré. Trois groupes détiennent près de 80% des parts de marché. Neptune (Saint-Yorre, Vichy, Célestins,...

Le japon : précurseur du marketing territorial

Un pays est une marque. C’est en partant de ce constat que nous devons, en tant que marketeur, nous interroger sur ce qui fait...

La mort : entre stratégie libératoire et moyen d’influence

Une société en porte à faux L’accélération de productions et de consommation du « gore » et de l’épouvante a de quoi éveiller la curiosité. D’où nous...

La Small Data : créer un lien authentique avec son public

Les marques comprennent que cela coûte plus cher d'acquérir de nouveaux clients que de garder leurs clients satisfaits. C'est pourquoi la fidélisation est la...

La publicité et l’art d’avoir toujours raison

Pour développer le sujet, l'univers de la publicité et plus particulièrement le publicitaire en lui-même, va être confronté et associé au livre L'art d'avoir toujours...

Chatbots : pas aussi inhumains qu’on le pense

Grâce aux avancées des capacités d'intelligence artificielle (IA) et de traitement du langage naturel (NLP), le code d'apprentissage automatique peut désormais comprendre les requêtes...

Le mythe de la mort en marketing : faire vivre la marque

Afin d’aborder sereinement le sujet annoncé, il conviendra de définir les termes le composant. À commencer par le mythe qui vient du grec muthos, le...

Composer une tendance : entre l’univers de la consommation et le champ culturel

Une tendance c'est quoi ? Une tendance pour le marketeur de pure race, selon Ronan Chastellier, est comme le ciel d'une peinture hollandaise "où il...

Analyse transactionnelle : la pêche au ton

La sociologie, facteur clé de la bonne compréhension de notre cible Les usages, les relations, les affinités, les tendances des consommateurs sont indispensables à l'intégration...

Silver Surfers : Les adeptes du clic

Le Silver Surfer, comme la Digital Mum, est une cible spécifique d'une tranche d'âge donnée. On parle alors de transformation digitale de cette tranche...