De curieuses installations artistiques vont faire leur apparition dès lundi à Paris. Interactives, ludiques, mais aussi vecteurs d’un message responsable et environnemental, ces sculptures uniques sont en effet l’oeuvre de Marcel, le service de VTC citoyen, accompagné pour l’occasion de l’agence We Are Social et du collectif d’architectes Ilot Vert.

Au delà de leur design épuré et de leur composition en matière recyclable, ces créations ont également pour le public une vocation pratique et économique ! En effet, chaque structure est composée d’un mot… qui fait office de code promotionnel pour un premier trajet offert avec Marcel (dans la limite de 15€).

Marcel
Comment réinventer la mécanique ordinaire du code promotionnel, pour tenter d’aller plus loin qu’une démarche purement commerciale et y apporter davantage de fond et de sens ? En l’invitant dans la ville, littéralement.

Faire du code promo une oeuvre d’art.

En effet, des codes promotionnels Marcel grandeur nature investissent l’espace urbain, sous forme d’oeuvres artistiques itinérantes, incarnant les valeurs éco-citoyennes chères au pionnier du VTC responsable.

L’agence We Are Social et le cabinet d’architectes Ilot Vert* ont ainsi imaginé 2 sculptures,  qui prendront place en septembre et octobre à Paris.

La première installation investira à partir du 23 septembre la station de métro Miromesnil pendant une semaine. Perchée sur son vaste socle en bois éco-responsable, composée de LED et de matériaux recyclable, cette oeuvre interactive lumineuse intitulée 100%ELEC appelle les passants à jouer avec elle.

La structure et sa lumière électrique ont ainsi pour but de sensibiliser aux problématiques des énergies propres, tout en racontant la démarche éco-responsable de Marcel, qui a lancé la première gamme de VTC 100% électrique en France.

Une deuxième création, intitulée ZEROCO2 (dont le nom fera également office de  code promotionnel) sera installée dès le 30 septembre sur le Parvis de la Défense. À l’inspiration plus végétale, composée elle aussi exclusivement d’éléments naturels, elle représente quant à elle une mobilité urbaine plus propre et durable. Le public pourra même récupérer quelques sachets de graines dissimulés dans la sculpture.

Cette opération a été imaginée dans le cadre d’une campagne de communication plus globale, intégrant du print, le flocage des véhicules électriques Marcel, et des vidéos publiées sur les réseaux sociaux du VTC.

Marcel
“Nous voulions déployer une démarche commerciale qui ait du sens et en toute cohérence avec l’ADN de Marcel, qui s’engage au quotidien pour la mobilité urbaine durable, grâce à son modèle équitable et unique dans le secteur des VTC”, commente Isabelle Cauret, Directrice Marketing & Sales chez Marcel.

Crédits Marcel

Isabelle Cauret, Directrice marketing et commerciale

Fabien Sécherre, Responsable département marketing

Audrey Herd-Smith, Directrice artistique

Mahaut Biberson, Cheffe de projets marketing clients

Christophe Gougeon, Responsable acquisition

Julie Mardelet, Chargée de communication

Crédits We Are Social

Créa : Nicolas Dumenil (Directeur de création), Fabien Gailleul (Directeur artistique), Paul Grange  (Directeur artistique), Simon Rizo (Concepteur-rédacteur), Alexandre Foucray (Concepteur-rédacteur), Marius Saltet (Motion designer), Camille Thibaud (Motion designer), Jeremy Michel (Motion designer)

Planning : Jean-Baptiste Bourgois (Planneur stratégique)

Conseil : Vincent Reynaud-Lacroze (Directeur général adjoint), Chloé Larmurier (Group account director), Mai Bruun Poulsen (Senior account manager), Léo Kunerth (Account executive),

Prod : Alexandra Marik (Lead producer), Cécile Ousset (TV prod), Annabelle Claverie (TV prod)

Design : Ilot Vert (Sophie Picoty, Romain de Santis et Axel de Stampa)

LAISSER UN COMMENTAIRE

Please enter your comment!
Please enter your name here