Comment faire venir les familles françaises à Paris cet été ? C’est le défi qui a été confié à l’agence par l’Office du Tourisme de Paris, dans le cadre de la campagne «Paris je t’aime» 2019.

La croissance du tourisme parisien est essentiellement étrangère, avec + 11 % de fréquentation l’an dernier, mais une baisse de 2 % de la fréquentation française.
Pour attirer une clientèle familiale parfois hésitante, Nolaroads, déjà engagée dans le secteur du tourisme pour la région Nouvelle-Aquitaine, a imaginé une campagne de communication digitale présentant Paris comme une destination verte, bucolique et villageoise.

Un positionnement inattendu mais pourtant très légitime pendant les vacances d’été, alors que que la capitale se vide de ses habitants et vit à un rythme apaisé, proposant de surcroît une multitude d’activités de plein air pour les familles !

3 films autour de la capitale française

Pour illustrer cette promesse, l’agence a donc réalisé 3 films de 15 secondes invitant les touristes à découvrir la capitale comme ils ne se l’imaginent pas, à travers des lieux de charme qui font battre le coeur du Paris authentique l’été : Visitez le plus beau village de France à Montmartre ; Partez naviguer sans attendre la marée sur le Bassin de la Villette ;  Echappez-vous en randonnée sur des sentiers secrets au coeur du parc des Buttes Chaumont…

“Pour les provinciaux, Paris peut parfois envoyer une image stressante et pesante, à l’opposé de ce que l’on recherche dans une destination de vacances. Avec cette campagne nous voulions surprendre l’audience en lui proposant des environnements et des activités qu’elle ne soupçonnait pas à Paris.” Raphaël Marquenet, Directeur marketing chez Nolaroads

Ces vidéos sont diffusées dès aujourd’hui sur écrans digitaux (DOOH) dans les gares TGV de Lyon, Marseille, Bordeaux, Nantes et Montpellier et en format story sur Facebook et Instagram.

Ce dispositif social media est complété par une campagne publicitaire sur Facebook mettant en avant la diversité des activités, des billets à tarifs réduits et des offres exclusives pour les familles.

L’ensemble de la campagne renvoie vers le site officiel de l’Office du Tourisme de Paris : https://www.parisinfo.com/

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