Accompagné de son agence Josiane, le Samusocial de Paris lance une activation tactique en presse relayée ensuite en digital. Dans un contexte caniculaire, le Samusocial de Paris a souhaité sensibiliser le grand public sur les difficultés d’être sans domicile fixe, quelle que soit la saison. Pour cela, une grille de mots croisés pour le moins déroutante a été diffusée dans un grand titre de presse gratuit : 20 minutes.

À la rue, tout est question de point de vue.

Le Samusocial de Paris et son agence Josiane ont souhaité effectuer une nouvelle prise de conscience du grand public. En effet, si pour de nombreuses personnes, certains conforts paraissent évidents voire acquis, rien n’est moins sûr pour un sans domicile fixe. En hiver comme en été, être à la rue est une réalité qui nous échappe, les évidences sont parfois trompeuses.

On n’a pas la même définition des choses lorsqu’on vit dans la rue.

Pour cette campagne de sensibilisation du Samusocial de Paris, l’agence Josiane lance « Sans Définitions Fixes ».

L’idée, une grille de mots croisés dont les définitions ont un double sens. Par exemple : « En 3 lettres, endroit où l’on dort ». Alors que l’on tend à penser à LIT, on découvre qu’il s’agit en fait de RUE. « En 4 lettres, on l’a au dessus de la tête ». TOIT ? Non : PONT. Ainsi, au fil des 13 définitions de la grille, on découvre qu’on a pas la même définition des choses lorsqu’on vit dans la rue. Cette activation a pris place sur le recto / verso d’une page du 20 minutes.

Une activation tactique en presse avec le média 20 minutes. 

Le lundi 24 juin 2019, les lecteurs du journal 20 minutes ont pu découvrir une page de mots croisés un peu déroutante. Au recto, une grille de jeu vide, laissée libre à l’imagination des lecteurs. Au verso, une grille avec les « solutions » où l’on découvre que les mots associés aux définitions n’étaient pas ceux que l’on pense a priori. Un film a été ensuite médiatisé en digital reprenant l’ensemble de l’opération orchestrée par l’agence Josiane.

SAMUSOCIAL

Annonceurs : Samusocial de Paris

Agence : Josiane
Responsables Agence : Laurent Allias, Baptiste Thiery
Responsables Annonceur : Stéphane Delaunay, Matéo Castro
Directeur de la Création : Baptiste Thiery
Directeur des stratégies : Raphaël Chalaye-Lozano
Directrice Artistique : Emma Barrus
Concepteur-rédacteur : Benjamin Coché
Commercial : Pauline Duval Servant
Stagiaires : Apolline Bouvet, Emeline Tiffonnet, Clément Raucoules-Aimé
Maison de production : Captain Prod
Producteurs : Gaetan Lagarde, Raphaëlle Driss

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