Face à des enjeux de fracture sociale, d’urgence climatique et de rupture digitale qui
s’amplifient, la MAIF en tant qu’assureur militant, choisit de réaffirmer et renforcer son
engagement pour un impact positif sur la société. Elle est ainsi la première grande
entreprise à s’engager sur la voie de l’entreprise à mission, comme le propose désormais
la loi PACTE.

En exprimant publiquement sa volonté de devenir entreprise à mission, la MAIF passe un
cap inédit de sa transformation vers un nouveau modèle d’entreprise, engagé pour la
société.

Cécile Ribour, Directrice de communication de La MAIF explique : « En franchissant cette
étape, nous portons plus loin notre engagement pour un futur durable, et nous voulons
le rendre visible. Notre nouveau logo traduit cet engagement réaffirmé, tout comme le
choix de maintenir notre signature « assureur militant ».

L’agence W accompagne la MAIF dans l’affirmation de son image de marque : identité
visuelle, architecture etlangage de marque (graphique, sémantique, motion), brand Book
et film reveal. W engage un travail d’accompagnement interne fort pour permettre
l’acculturation de l’interne à la nouvelle marque, tutoriels, ateliers de diffusion…

Une identité visuelle renouvelée pour porter haut et fort l’engagement d’assureur militant 

« Il fallait réinventer la marque sans trahir son exceptionnel héritage, explique Valentin Baumont, Directeur de Création chez W. Nous avons littéralement fait pivoter la marque en la faisant passer dans une nouvelle dimension ; celle des marques en mouvement.Son ADN, collectif et militant au cœur d’un système sans concession puissant et identitaire. Elle est aujourd’hui en phase avec les ambitions de MAIF. »

Pour traduire la singularité MAIF, un modèle d’entreprise durable, fondé sur des valeurs
immuables, qui se réinvente et innove en permanence, l’agence W a :

• Héroïsé le triangle quitémoigne de l’attachement à l’histoire de MAIF et qui est un signe extrêmement distinctif dans le secteur de l’assurance.
• Modernisé, simplifié et épuré la marque pour traduire sa confiance et l’actualité de son combat.
• Incliné sa base, pour exprimer son agilité et sa mise en mouvement. À travers son asymétrie, elle illustre sa radicalité et sa différence.
• Étiré la typographie au-delà des côtés du triangle, pour traduire l’ouverture vers des publics et des horizons nouveaux.
• Conservé sa couleur rouge, lumineuse, qui symbolise l’engagement et l’héritage de MAIF.

01.FILM_REVEAL_ MAIF_visionfilm_full from Agence W on Vimeo.

Une marque en mouvement

Au-delà de son inclinaison, la marque et son vocabulaire ont été pensés en mouvement,
pour de nouveaux usages, pour de nouveaux medium (digital, motion, film) pour être une
véritable marque média, éditrice de contenus.

MAIF

Un territoire de marque sur-mesure

La typographie a été spécialement dessinée pour MAIF. Elle résulte d’une double démarche, créative et technologique. Créative, car inspirée de la forme triangulaire du logo et dessinée sur mesure. Technologique, car conçue via un outil digital permettant un meilleur confort de lecture sur tous les supports.

L’iconographie a également fait l’objet d’un travail spécifique pour sortir des visuels génériques trop souvent utilisés dans l’univers de la Banque Assurance. MAIF se dote d’une iconographie distincte et généreuse composée de photographies, de pictogrammes et d’illustrations.

MAIF

Une architecture de marque renforcée et volontaire

Au moment où la MAIF s’ouvre à de nouveaux horizons et de nouveaux marchés, son architecture de marque évolue. La confiance qui porte sur la marque MAIF vient accompagner l’ensemble de ses filiales et structures.

Martin Piot, Directeur Général de W déclare « L’agence W est fière d’accompagner cette transformation, MAIF est une marque magnifique qui a toujours placé ses valeurs mutualistes et la défense de ses sociétaires au cœur de ses actions. Sa raison d’être est plus que jamais contemporaine, il lui fallait des signes ajustés. »

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