Le MONKEY, l’icône Honda Moto, est de retour avec une nouvelle campagne signée DDB Paris. De quoi donner une bonne raison à vos enfants de vous détester.

“La vie d’adulte n’est pas ce qu’on nous avait promis. 
Entre le travail, l’ingratitude des enfants et les soucis de toutes sortes, 
Le monde qui est le nôtre, celui des grands, est un piège.
Il était donc plus que temps qu’on nous redonne des jouets, 
Que nous retrouvions l’enfant qui est en nous, 
Coincé entre un foie délicat et un estomac ulcéreux. 
Le temps est venu de s’amuser enfin, car si nous avons appris quelque chose, 
C’est bien que personne ne le fera à notre place.
Dans cette campagne, un inconnu nous écrit. 
En noir sur blanc, sèchement, nettement, il nous exhorte 
Par des phrases cruelles et définitives à laisser tomber deux secondes 
Nos lourdes et vaines responsabilités d’adulte et à aller jouer dehors. 
En plus, il fait beau.”

L’histoire derrière la campagne

En 1961, HONDA décide de créer une “mini-moto” destinée à amuser les enfants dans un
parc d’attraction japonais. Fun et simple d’utilisation, les enfants adorent le concept, car ils
n’ont qu’à tourner la poignée d’accélérateur pour avancer et faire le tour du manège autour
duquel les motos étaient solidement fixées.

Mais très vite, les adultes s’approprient ce nouveau jouet et apprécient ce manège d’un
nouveau genre. Une immaturité qui semble bien assumée. Le Monkey s’est avéré si populaire qu’une version homologuée pour la route a rapidement
été développée, nous conte le blason ailé.

C’est ainsi que le MONKEY fut commercialisé, avec un nom tout simplement inspiré de la
silhouette « singesque » qu’adoptaient les adultes chevauchant cet engin.
Sa popularité tenait à la fois à son dessin et à ses formes séduisantes, à ses dimensions
compactes et à son poids ultra-contenu, autant de qualités qui se traduisaient par un plaisir
de conduite immédiat se souvient le numéro 1 mondial.

Durant 50 ans, Monkey va forger sa réputation et trouver sa place dans le cœur de millions
de personnes partout dans le monde, jusqu’à être considéré comme l’un des deux-roues les
plus emblématiques et devenir un symbole de la culture populaire (celle de John Lennon
vient d’être vendue aux enchères pour plus de 30.000 livres !)

Alors, lorsque HONDA MOTO annonce officiellement le lancement d’un nouveau modèle
“MONKEY” pour célébrer les 50 ans de cette icône, il était essentiel de revenir aux
fondamentaux, ce pourquoi elle avait été créée, ce pourquoi elle était destinée…

Honda Monkey

HONDA Monkey : ce que l’immaturité a produit de mieux.

Dispositif de la campagne :

1/ Lancé en social media en avril sur Facebook via un jeu-concours “King of Cool” sur Petrol
Head (mag spécialisé moto). Concours remporté par le HONDA Monkey.

2/  1ère parution à partir du 10 mai dans presse spécialisée, puis en social média sur Facebook et Instagram.

3/ Une campagne en concessions Honda Moto partout en France via des affiches.

4/ Dispositif plus locaux et évènementiels dans tous les festivals motos à venir cet été à
partir de juin.

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