À l’occasion du 23 juin, journée internationale pour la Fonction publique, la Banque
Française Mutualiste, dédiée aux agents du secteur public, revisite les métiers de la Fonction Publique avec son partenaire historique Société Générale.

En effet, pour la deuxième année consécutive, la marque prend la parole à l’occasion de cet événement mondial pour rendre hommage à ceux qui contribuent chaque jour à améliorer le quotidien de tous.

La Banque Française Mutualiste réinvente les métiers de la Fonction Publique

Pilier de l’audace (pompier), Veilleuse d’intérêt général (juge), Artisan du vivant (infirmier),
Gardienne des histoires (bibliothécaire) ou encore Protectrice de l’équilibre (policière).

Après plus de 30 ans passés aux côtés des agents du secteur public à apprendre à les connaître, la marque a donc imaginé une campagne loin des sentiers balisés de la publicité classique, en mettant en avant ces 5 métiers bien connus de tous, réinventés pour l’occasion.

Consciente que les noms de leurs métiers ne reflètent pas toujours leur vocation et leur utilité au service de tous, la marque a souhaité offrir aux agents de la Fonction publique une campagne hommage, qui revisite avec empathie et poésie les noms de leurs métiers le temps d’une journée.

“En renommant les métiers des agents du secteur public, nous avons souhaité leur montrer qu’ils étaient bien plus que ce par quoi nous les désignons d’ordinaire. Nous souhaitions à la fois rendre justice à leur juste valeur, les remercier, et souligner le lien privilégié que la Banque Française Mutualiste entretient avec ces agents à qui elle est dédiée.” THOMAS DEROUAULT, DIRECTEUR DE LA CRÉATION WUNDERMAN THOMPSON PARIS

Un dispositif social et digital qui célèbre les agents du secteur public et les invite à réinventer leurs métiers

Le dispositif a donc été imaginé comme une invitation adressée aux ASP à incarner leur profession et à porter la voix de leur corps de métier.

En effet, les prises de vue ont été réalisées au cours d’une journée de travail (presque) normale, par une équipe discrète. Cette configuration photoreportage a donc permis au photographe William Lacalmontie de saisir des moments vrais du quotidien professionnel de ces agents du secteur public.

La série de 5 annonces presse et le film 90’’, réalisés par William Lacalmontie et produits par Ray Productions, saisissent ainsi des instants volés dans le quotidien de 5 agents de la Fonction publique.

La plateforme d’information de la marque, Parlons Public, qui accueillera le film, sera enrichie durant les 2 semaines de l’opération d’une multitude de contenus complémentaires, dont notamment des interviews-portraits des agents photographiés et des vidéos éditoriales pour briser les préjugés sur les fonctionnaires.

Enfin, le dispositif est complété de la web-app www.redéfinitions.fr créée pour l’occasion, qui invite les agents de la Fonction publique à prendre part à la campagne en redéfinissant eux-mêmes leurs métiers, en partageant un selfie associé à la nouvelle définition de leur choix.

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