HSBC, l’une des premières banques mondiales internationales, s’est associée au musicien Jean-Michel Jarre pour créer sa nouvelle identité sonore.

Pionnier de la musique électronique ayant vendu plus de 80 millions de disques, Jarre a créé  plusieurs versions de la nouvelle identité sonore de HSBC utilisable sur plusieurs plates-formes.

Nommée «Together we thrive»  en référence à la récente nouvelle campagne publicitaire globale de HSBC, cette composition musicale sur mesure comprend sept morceaux thématiques distincts créés pour s’adapter aux 66 marchés au sein desquels HSBC déploie ses activités.

À écouter dès aujourd’hui

À partir d’aujourd’hui, la nouvelle identité sonore sera entendue par les clients de HSBC contactant les centres d’appels localisés au Canada, en Chine, à Hong Kong, au Royaume-Uni, en France, au Mexique, à Singapour, en Malaisie, en Indonésie, aux Bermudes et aux États-Unis.

Dans le cadre de son déploiement, « Together we thrive » apparaitra dans les campagnes marketing de la banque, lors d’événements publics sportifs notamment le sponsoring mondial de Rugby A7, dans les agences, sur l’application bancaire HSBC et les distributeurs automatiques, ainsi que dans les bureaux mondiaux.

Ce lancement s’inscrit donc dans le contexte de la campagne globale « Together we thrive », initiée par HSBC depuis le début de l’année 2018.  Celle-ci développe des thèmes à la fois globaux et locaux visant à mettre en lumière l’action du Groupe en tant que « catalyseur » des interconnexions dans le monde, entre les sociétés, les individus et les entreprises.

Une première pour l’artiste, un renouveau pour HSBC

Jean-Michel Jarre, a déclaré : « C’est la première fois que je collabore avec une marque sur un projet comme celui-ci, mais j’ai vraiment connecté avec la notion de prospérité promue par HSBC. Ma musique a toujours été tournée vers l’avenir et, pour pouvoir prospérer au XXIe siècle, je suis convaincu que nous devons nous concentrer sur l’environnement, l’éducation et la technologie. Une fois que j’ai compris qu’HSBC partageait ces valeurs, il m’a semblé que nous parlions la même langue. »

Andrea Newman, Directrice monde de la marque a déclaré : « Dans un monde où notre public est occupé et distrait, le son est un élément de plus en plus important dans la construction d’une marque. Avoir un son distinctif qui va de pair avec notre identité visuelle et notre logo fait que l’on est facilement reconnu, quel que soit le lieu et les conditions dans lesquelles nos clients interagissent avec nous. »

« Nous sommes ravis d’avoir noué un partenariat avec Jean-Michel Jarre, qui a créé une identité sonore qui fonctionnera dans les nombreux pays dans lesquels nous opérons. »

La collaboration de HSBC avec Jean-Michel Jarre a été pensée et réalisée par l’Agence Internationale de Marketing Musical My Love Affair.

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