Fini le schéma traditionnel d’un seul job toute sa vie. Aujourd’hui ils sont de plus en plus nombreux à choisir de travailler en mode « multi » plutôt que « mono ». Une nouvelle génération de travailleurs fait son apparition : les « Néo-Workers » également appelés
« Slashers » parce qu’ils font le choix d’exercer plusieurs activités pour s’accomplir et s’épanouir pleinement.

HP, en partenariat avec CAPITAL, la marque média leader notamment auprès des cadres supérieurs, qui décrypte et fait vivre l’économie, propose une immersion dans les vies intenses et trépidantes de ces Néo-Workers.

HP Neo Worker

Néo-Workers, réinventez-vos attentes

Du 4 octobre au 15 décembre 2018, Capital touchant 5,5 millions de Français chaque mois, invite sa communauté à rencontrer ses 3 ambassadeurs Néo-Workers : un banquier/pianiste, un ingénieur/boxeur ou encore une hôtesse de l’air/entrepreneuse en décoration. Une tendance à découvrir sur le média Capital donc.

Pour rentrer pleinement en immersion avec cette catégorie de travailleurs multi-emploi, le dispositif co-crée par HP, Fuse Re-Mind PHD et PMS Creative Room comprendra :

  • Le film Manifesto des ambassadeurs qui illustre les valeurs de la marque HP & montre comment le HP EliteBook x360 représente un véritable partenaire dans leur vie non conventionnelle
  • 3 vidéo-portraits tournées façon documentaire/ciné pour entrer dans leur quotidien
  • Un quizz pour découvrir son propre profil Néo-worker
  • De la création & remontées de contenus autour de la thématique « néo-worker »
  • Une présentation du PC portable convertible HP EliteBook x360, dédié aux professionnels, et de ses technologies avancées.

La médiatisation, elle, s’orchestre autour de 4 leviers:

  • Une campagne display & native avec un ciblage affinitaire BtoB,
  • Une campagne sociale Facebook & Linkedin
  • Des newsletters dédiées et relais éditoriaux
  • Un rendez-vous publi-édito en print dans Capital & Management.

 

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