FDJ retrace son histoire dans un film publicitaire, signé Havas Paris, qui sera diffusé en télévision du 18 aout au 8 septembre 2019. « Origines » rappelle donc les circonstances de la création de FDJ en 1933 pour venir en aide aux blessés de la 1ère Guerre Mondiale. La campagne sera en effet prolongée sur les réseaux sociaux par des vidéos illustrant les contributions actuelles de FDJ partout en France.

Depuis toujours, une entreprise proche des Francais

Le film publicitaire « Origines », réalisé par Antoine Bardou Jacquet, met en scène deux dialogues qui se superposent entre deux anciens combattants et un jeune couple contemporain.

La scène se déroule dans le Paris des années 30. Bienaimé Jourdain et Albert Jugon décident de créer un jeu de loterie pour venir en aide aux « Gueules Cassées », les blessés sans ressource de la Grande Guerre, en mobilisant la solidarité des Francais.Parallèlement, un jeune couple évoluant dans le Paris de 2019 évoque la longue histoire de FDJ qui a commencé en 1933.

C’est l’acte de naissance de la Loterie Nationale, ancêtre de La Francaise des Jeux, devenue FDJ en 2014. Aujourd’hui encore, une partie des mises collectées par les jeux de loterie et les tickets à gratter est redistribuée en faveur de projets sociaux et sociétaux. Pour en montrer l’illustration concrète, des vidéos seront diffusées simultanément sur les comptes FDJ Instagram, Twitter et Facebook.

A titre d’exemples :

  • La Mission Patrimoine, lancée en 2018 avec Stéphane Bern et la Fondation du patrimoine, qui intervient en faveur de la restauration de centaines de monuments en France.
  • Le sport, avec l’Agence nationale du sport, dont FDJ est le premier contributeur, et qui a notamment permis la construction d’un centre aquatique intercommunal à Libourne en Nouvelle-Aquitaine.
  • L’égalité des chances soutenue par la Fondation FDJ qui s’est engagée, en particulier, sur le chantier d’insertion Patrimoine Emploi à Rochefort, dans la région Bourgogne-Franche Comté.

«Pour notre première campagne institutionnelle, nous avons voulu faire découvrir au grand public, qui nous connait avant tout par nos jeux de loterie, l’entreprise FDJ. Entièrement conçu, produit et tourné en France, ce film montre comment FDJ est restée fidèle à la ‘raison d’être’ de ses origines et à ses valeurs fondatrices de solidarité et de proximité, tout en ayant su s’adapter aux évolutions de la société au cours des décennies.» souligne Raphaële Rabatel, directrice de la communication et du développement durable du groupe FDJ.

«Faire dialoguer ainsi le passé et le présent, c’est offrir un objet cinématographique à la fois spectaculaire sur la forme et pédagogique sur le fond» tient à rappeler Christophe Coffre, directeur de la création et co- président de Havas Paris.

Une campagne tournée à Paris entre hier et aujourd’hui

Réalisé dans les rues de Paris, place de la Bourse, à Montmartre, place de l’Europe dans le IXème arrondissement et rue Malebranche dans le Ve arrondissement, « Origines », d’une durée de 45 secondes, également décliné dans une version de 30 secondes, sera accompagné d’une campagne sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook et Instagram pour montrer en quoi les jeux de FDJ bénéficient à tous depuis 1933.

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