Quel rapport au Luxe les jeunes ont-ils ? En cette période de fête, propice aux achats exceptionnels et au plaisir, Jam s’est interrogé sur la place du Luxe dans l’esprit des jeunes.

Pour 82% des 15-25 ans aujourd’hui, une paire de basket à 300 euros est un produit de luxe.

Jam-luxe-jeunes

Vêtements, chaussures, bijoux, le trio de en tête des produits de luxe dans la tête des jeunes.

Jam-luxe-jeunes

1. Les vêtements et chaussures ; 30%
2. Les bijoux 22%
3. La maroquinerie 20%

Les produits tech haut de gamme comme les iPhone ou le matériel hifi/audio sont aussi cités spontanément parmi les produits que les jeunes associent le plus au luxe lorsqu’ils ont répondu “autre”. Viennent ensuite : le parfum, les montres, le maquillage, les voitures.

Top 3 chez les femmes
– Maroquinerie et vêtements (27%
chacun)
– Bijoux (21%)
– Parfum (8%)

Top 3 chez les hommes
– Vêtements (34%)
– Bijoux (22%)
– Maroquinerie (13%)

Le luxe, un moyen de se valoriser pour la moitié de la jeune génération.

50% des garçons et 44% des filles admettent que le luxe est pour eux un moyen de se
valoriser.

Jam-luxe-jeunes

Leur définition du luxe

#Prix

“Au dessus de 50e pour un t-shirt c’est du luxe, 200e pour un manteau, 80e pour un jean”
Malika, Maison Laffitte, 22 ans

“ Apple, Tesla et Air France (ce n’est pas vraiment une marque de luxe mais le prix de leurs vols est tellement cher que ça devient du luxe de voyager avec eux).” Thomas, 21 ans, Marseille

“Doc Martens, Bose, Dom perignon (je sais pas si c’est Des marques de luxes mais elles coutent chères et c’est les seules que j’aime bien)” Nina, 17 ans, Poitiers

#Qualité

“Le luxe c’est à partir du moment il y a une notion de qualité : matières premières nobles, travail unique ou à la main, signature. Cela n’a pas vraiment de prix fixe..” Félice, Chaville, 24 ans

#Réputation

“Le luxe c’est pas forcément avec le prix mais plutôt avec le nom d’une marque” Sofia, Besançon, 21 ans

“Il n’y a pas vraiment de prix, je pense plus à une image de marque et à la valorisation qu’elle en fait” Maïlys, Bordeaux, 19 ans

#Subjectivité

“Pour moi le luxe, c’est payer 30% ou + du prix d’un produit simplement pour que la marque y soit inscrite (cf Apple, Louis Vuitton…)” Jules, 19 ans, Creteil

“Un produit devient luxueux à partir du moment ou cela pèse sérieusement sur notre compte en banque, il est relatif au moyen de l’acheteur en question. Par exemple une paire de basket peut se montrer hors de prix pour untel et représenter un achat sur une année tandis que d’autres les collectionnent par dizaines. Mes marques de luxes préférées sont Iphone, Nike, Levi’s” Chloé, Mussy sur Seine, 22 ans

“Le luxe est très subjectif, pour ma part je dirais que un sac de luxe commence à 1000€, pour des chaussures je dirais 600€ et pour du maquillage 80€. Cependant, pour certaines personnes, avoir assez de nourriture pour le mois est un luxe, avoir une voiture correcte (du style clio) et un luxe etc… Je dirais que le mot « luxe » ne veut pas dire grand chose finalement” Manon, Toulouse, 15 ans

#Superflu

“Pour moi le luxe n’est pas un prix, c’est d’avoir un objet qui est au dessus des valeurs qui nous servent réellement 🙂 Par exemple une montre de luxe donnera la même heure qu’une montre en plastique !” Soizic, Vannes, 25 ans

“Tout ce qui est superflu est luxe. Certain pensent qu’il s’agit de produit cher, mais cher ne veut rien dire… C’est en fonction de son budget et de son utilité, nécessaire ou non” Quentin, Angers, 23 ans

7% des jeunes vont demander des produits de luxe pour Noël, 21% y songent…

Jam-luxe-jeunes

Pourquoi les jeunes ne songent-ils pas aux produits de luxe à Noël ?

1. Question de porte-monnaie

“Les prix sont absurdes” Morgane, Strasbourg, 22 ans

“On n’a pas les moyens de claquer des centaines d’euros dans du luxe” Camille, Nantes, 20 ans

2. Le manque d’utilité à leurs yeux

“C’est de l’argent dépensé inutilement alors qu’il peut être dépensé dans des choses plus
intéressantes” Jules, 19 ans, Creteil

“Je demande rien à Noël j’ai déjà tout ce qui faut 🙂 et consommer pour consommer me dépasse, je préfère utiliser mon argent quand j’ai vraiment envie de quelque chose.” Emilie, Saint-Maur-des-Fossés, 21 ans

3. Le rapport aux cadeaux

“J’aime énormément le luxe mais je ne permettrais de demander des cadeaux aussi onéreux à mes proches. Je me ferai peut-être un cadeaux perso” Théo, Nîmes, 19 ans

“Je préfère le symbole et valeur affective derrière un cadeau plutôt que la valeur monétaire”

“J’aime pas forcément demander des cadeaux, je préfère que ce soit une idée de la personne qui m’offre le cadeau qu’elle soit contente de ce qu’elle achète et parce que j’ai pas envie qu’une personne craque forcément son porte monnaie pour moi”

“C’est un trop gros budget, chez nous, on procède par tirage au sort et chacun offre 1 cadeau à 30euros maximum a la personne tirée! Pas mal l’idée non?”

4. Le désir d’un Nöel responsable

“Je préfère un Noël eco-responsable” Mathilde, Paris, 23 ans

“J’essaie d’être 0 déchets pour améliorer l’état de la planète.” Virginie, Nantes, 22 ans

“Pas de cadeau matériel cette année” Hector, Lyon, 25 ans

“Je n’ai pas les moyens, et même si je les avais, la filière du luxe a un impact écologique et social au mieux douteux. Je préfère des produits intemporels de bonne qualité, de marques écologiques qui sont entièrement transparentes sur leurs activités et leurs produits, que d’acheter un nom connu, mais vide de sens.” Léa, Paris, 24 ans

(Réponses à la question : “Tu peux me dire pourquoi ? ” aux répondants qui n’ont pas prévu d’acheter des produits de luxe à Noël)

Top 10 de leurs marques préférées

1. Chanel 193 mentions (sur 646 répondants)
2. Dior 168 mentions
3. Louis Vuitton 135 mentions
4. Gucci 126 mentions
5. Yves Saint Laurent 73 mentions
6. Rolex 55 mentions
7. Nike 47 mentions
8. Apple 46 mentions
9. Hermès 45 mentions
10. Lacoste 31 mentions

(Réponses à la question : “Quelles sont tes marques de luxe préférées ?”)

Sondage réalisé entre le 15 et le 20 novembre 2019 sur un échantillon représentatif de 646
jeunes français de 15 à 25 ans sur l’ensemble du territoire via Jam

LAISSER UN COMMENTAIRE

Please enter your comment!
Please enter your name here