L’emblématique marque de chaussures Dr.Martens lance sa nouvelle campagne mondiale Automne / Hiver 2019. Intitulé «Tough as You», le film célèbre la résistance et la détermination qui caractérisent les fans de la marque dans le monde entier, et ce,  depuis la genèse de son histoire il y a 60 ans.

Dr.Martens

La campagne, imaginée par l’agence de création internationale We Are Social à Londres et produite en interne par We Are Social Studios, met donc en scène quatre fortes personnalités, qui ont dû surmonter l’adversité afin de devenir ce qu’ils sont aujourd’hui :

Sarah Lu

Fille d’immigrants vietnamiens, qui s’est battue pour devenir aujourd’hui l’une des tatoueuses les plus demandées en Angleterre.

Blaine

Musicien handicapé, qui milite depuis 10 ans pour changer les mentalités et se bat pour une plus grande accessibilité des salles de concert.

Nakhane

Né à Johannesburg, qui a grandi dans une famille chrétienne traditionnelle. Cet écrivain, chanteur et acteur a eu le courage de s’exprimer et de devenir une voix au sein de la communauté LGBTQ +.

Sistren

Un trio de sœurs qui a bouleversé le monde en 2015 avec une série de discussions 100% sans filtre enregistrées dans leur cuisine, où rien n’était interdit. Elles continuent à travailler pour créer des espaces sûrs permettant aux gens d’explorer leur identité et d’amplifier les voix des femmes noires marginalisées.

La campagne a été créée en collaboration avec le photographe et réalisateur de renom, Alex de Mora. Ce dernier a en effet utilisé lors du tournage une technique assez rare et inattendue : le Redscale, où le film est exposé du mauvais côté, créant ainsi un changement de couleur significatif vers les tons rouge et jaune.

«La marque Dr. Martens fait depuis son lancement les choses à sa manière. L’utilisation de Redscale dans le processus créatif nous a permis de raconter des histoires individuelles de résilience, tout en capturant l’attitude perturbatrice et punk de la marque pour créer un cadre véritablement unique pour la campagne. ” – Jo Lumb, producteur exécutif, We Are Social Studios

«Tough as You» est disponible sur les chaînes Facebook, Instagram et YouTube de la marque, dans différents pays comme le Royaume-Uni, les États-Unis, la France et l’ensemble des régions EMEA et de l’APAC. Au cours des prochains mois, différents contenus viendront compléter le film, parmi lesquels une campagne d’affichage extérieur digital et des scènes additionnelles en coulisses qui seront publiées sur les réseaux sociaux.

«La seule chose plus résistante que nos chaussures, ce sont les personnes qui choisissent de les porter. Plutôt que de parler de nous-mêmes, nous souhaitions raconter quatre incroyables histoires de résilience, auxquelles le public peut s’identifier et qui j’espère, incitera nos fans à partager leurs propres histoires «Tough As You». » – Andrea Moore, directrice du marketing mondial de Dr. Martens

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