Concepts & Tendances

La rubrique "Concepts"' de Maieute comprend des articles de fond sur la publicité pour comprendre davantage les créations des agences.

Le mythe de la mort en marketing : faire vivre la marque

Afin d’aborder sereinement le sujet annoncé, il conviendra de définir les termes le composant. À commencer par le mythe qui vient du grec muthos, le...

Composer une tendance : entre l’univers de la consommation et le champ culturel

Une tendance c'est quoi ? Une tendance pour le marketeur de pure race, selon Ronan Chastellier, est comme le ciel d'une peinture hollandaise "où il...

Analyse transactionnelle : la pêche au ton

La sociologie, facteur clé de la bonne compréhension de notre cible Les usages, les relations, les affinités, les tendances des consommateurs sont indispensables à l'intégration...

Dead Drops : le concept du partage anonyme

Une clé USB encastrée dans un mur ? C'est l'idée d'un artiste Allemand nommé Aram Bartholl qui a fait le pari fou de créer un...

Archétype Dumézil ou comment rendre sa marque unique

Lorsque l'on souhaite instaurer une identité de marque, il faut que celle-ci soit singulière. La singularité est la conscience d'un destin, elle se compose...

Le Brésil : vivier de communication interculturelle

Mis à part les aspects culturels où la présence du Moyen-Âge est évidente - nom du pays, prédominance de l'oralité, catholicisme, superstitions-, il y...

Mythe de Prométhée : le concept de transmission

Le mythe est une construction imaginaire se voulant explicative de phénomènes cosmiques ou sociaux. Ces constructions imaginaires sont le fondement de pratiques sociales en...

À voir ou à revoir

Il était une fois, une marque : Evian

Le marché français des eaux en bouteille est très concentré. Trois groupes détiennent près de 80% des parts de marché. Neptune (Saint-Yorre, Vichy, Célestins,...