Concepts & Tendances

La rubrique "Concepts"' de Maieute comprend des articles de fond sur la publicité pour comprendre davantage les créations des agences.

Brand Content : entre contenu aspirationnel et expérientiel

Chaque année, les marques sont de plus en plus novatrices quant aux formats de leurs communications, entre contenu aspirationnel et expérientiel; nous vous présentons...

Dans les coulisses de la production publicitaire

Dans la lignée du positionnement d'Âme de Pub, nous traitons ce qui se passe en amont des créations publicitaires, relevant du domaine de la...

Le mythe du Jardin d’Éden : le terrain de la publicité

Nouvel épisode de notre série sur le mythe : Le mythe est une construction imaginaire se voulant explicative de phénomènes cosmiques ou sociaux. Ces...

Comment créer un Keynote qui dépote ?

Avant d'apprendre à subjuguer la foule lors de vos présentations, il est important d'introduire le logiciel Keynote. Keynote a commencé comme logiciel réservé à Apple,...

Marketing expérientiel : comment raconter l’achat ?

Le marketing expérientiel consiste à scénariser et théâtraliser un lieu de vente pour proposer un parcours d'achat original aux clients. Ce type de marketing...

Le japon : précurseur du marketing territorial

Un pays est une marque. C’est en partant de ce constat que nous devons, en tant que marketeur, nous interroger sur ce qui fait...

La mort : entre stratégie libératoire et moyen d’influence

Une société en porte à faux L’accélération de productions et de consommation du « gore » et de l’épouvante a de quoi éveiller la curiosité. D’où nous...

La Small Data : créer un lien authentique avec son public

Les marques comprennent que cela coûte plus cher d'acquérir de nouveaux clients que de garder leurs clients satisfaits. C'est pourquoi la fidélisation est la...

La publicité et l’art d’avoir toujours raison

Pour développer le sujet, l'univers de la publicité et plus particulièrement le publicitaire en lui-même, va être confronté et associé au livre L'art d'avoir toujours...

Chatbots : pas aussi inhumains qu’on le pense

Grâce aux avancées des capacités d'intelligence artificielle (IA) et de traitement du langage naturel (NLP), le code d'apprentissage automatique peut désormais comprendre les requêtes...

À ne pas manquer cette semaine

À voir ou à revoir

Son et publicité : véritable influence distinctive

Aujourd'hui, nous avons 1000 moyens de recevoir des informations dans notre vie quotidienne (Affichage, télévision, portables, presse...) mais autrefois, disons jusqu’à avant l’invention de...