Concepts & Tendances

La rubrique "Concepts"' de Maieute comprend des articles de fond sur la publicité pour comprendre davantage les créations des agences.

Comment créer un Keynote qui dépote ?

Avant d'apprendre à subjuguer la foule lors de vos présentations, il est important d'introduire le logiciel Keynote. Keynote a commencé comme logiciel réservé à Apple,...

Marketing expérientiel : comment raconter l’achat ?

Le marketing expérientiel consiste à scénariser et théâtraliser un lieu de vente pour proposer un parcours d'achat original aux clients. Ce type de marketing...

Le japon : précurseur du marketing territorial

Un pays est une marque. C’est en partant de ce constat que nous devons, en tant que marketeur, nous interroger sur ce qui fait...

La mort : entre stratégie libératoire et moyen d’influence

Une société en porte à faux L’accélération de productions et de consommation du « gore » et de l’épouvante a de quoi éveiller la curiosité. D’où nous...

La Small Data : créer un lien authentique avec son public

Les marques comprennent que cela coûte plus cher d'acquérir de nouveaux clients que de garder leurs clients satisfaits. C'est pourquoi la fidélisation est la...

La publicité et l’art d’avoir toujours raison

Pour développer le sujet, l'univers de la publicité et plus particulièrement le publicitaire en lui-même, va être confronté et associé au livre L'art d'avoir toujours...

Chatbots : pas aussi inhumains qu’on le pense

Grâce aux avancées des capacités d'intelligence artificielle (IA) et de traitement du langage naturel (NLP), le code d'apprentissage automatique peut désormais comprendre les requêtes...

Le mythe de la mort en marketing : faire vivre la marque

Afin d’aborder sereinement le sujet annoncé, il conviendra de définir les termes le composant. À commencer par le mythe qui vient du grec muthos, le...

Composer une tendance : entre l’univers de la consommation et le champ culturel

Une tendance c'est quoi ? Une tendance pour le marketeur de pure race, selon Ronan Chastellier, est comme le ciel d'une peinture hollandaise "où il...

Analyse transactionnelle : la pêche au ton

La sociologie, facteur clé de la bonne compréhension de notre cible Les usages, les relations, les affinités, les tendances des consommateurs sont indispensables à l'intégration...

À voir ou à revoir