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Concepts & Tendances

La rubrique "Concepts"' de Maieute comprend des articles de fond sur la publicité pour comprendre davantage les créations des agences.

Speachbot

Speachbot : le 1er chatbot sur l’amour et le sexe

L’association Speach Prévention Sexualité a remporté le prix Atout Soleil 2018 pour son projet « Speach à l’école ». Les objectifs : présenter le chatbot...

Marketing expérientiel : comment raconter l’achat ?

Le marketing expérientiel consiste à scénariser et théâtraliser un lieu de vente pour proposer un parcours d'achat original aux clients. Ce type de marketing...
Social Media

Les 4 grandes tendances du social media à suivre en 2019

Avec 3 millions d’utilisateurs actifs en moins en Europe pour Facebook, 5 millions de moins sur l'ensemble des utilisateurs chez Snapchat… une brise de désamour...
Sites et appliations préférés des français

Les sites et applis préférés des internautes français

Les 8 sites internet indeed.fr, jeuxvideo.com, leboncoin.fr, magimaman.com, sciences-et-vie.com, service-public.fr, télé-loisirs et voici.fr ainsi que les 4 applications mobiles Amazon, Facebook, France Inter et...
Meaningful

Le classement des marques les plus meaningful par Havas

“Donner du sens” fait vendre : les trois-quarts des consommateurs achètent des marques qui partagent leurs valeurs selon l’étude Meaningful Brands® 2019. C’est un paramètre essentiel...

L’être, l’objet, les signes : une tyrannie marketing

Nous sommes passés d’un système où l’homme avait une place centrale, à un système d’ambiance, où l’objet prend plus d’importance que la présence...
Slogans

Observatoire des slogans 2020 : qu’ont dit les marques en 2019 ?

Depuis sa création en 2011, l’Observatoire des slogans est en effet devenu un rendez-vous annuel attendu par les professionnels de la communication et de...
Corporate Advocacy

La Corporate Advocacy : communiquer dans un monde ouvert et connecté

A l’occasion des 10 ans du cabinet CLAI, Éric Giuily et Élisabeth Coutureau se sont interrogés sur l'efficacité de la communication des entreprises et...
Studio 5.5

Studio 5.5 crée une identité visuelle évolutive

"Les cordonniers sont les plus mal chaussés" : une expression que les studios graphiques connaissent bien. En effet, créer une identité visuelle pour son...

Son et publicité : véritable influence distinctive

Aujourd'hui, nous avons 1000 moyens de recevoir des informations dans notre vie quotidienne (Affichage, télévision, portables, presse...) mais autrefois, disons jusqu’à avant l’invention de...

À voir ou à revoir

DDB accompagne Arte dans sa nouvelle campagne publicitaire

À la suite d’un appel d’offre, DDB Paris a été choisie par ARTE, chaîne culturelle européenne, pour l’accompagner dans sa communication publicitaire ; avec l’ambition...