Pour la sortie en France du film « La Famille Addams » ce mercredi 4 décembre, Biborg conçoit le premier DOOH dynamique à échelle nationale pour Universal Pictures France. Développé en partenariat avec Allociné, et diffusé sur les réseaux ClearChannel & Médiatransports, ce format exclusif sera déployé jusqu’au 14 décembre.

Alors que chaque année, ce sont plus de 600 longs-métrages qui sont programmés dans nos salles de cinéma, savoir se démarquer et attirer les spectateurs dans un marché ultra-concurrentiel est forcément devenu une priorité pour les distributeurs.

À l’occasion de la sortie du film « La Famille Addams », Universal Pictures France a retenu Biborg pour proposer une expérience nouvelle et à grande échelle en affichage dynamique : le « dynamic Dooh ». Ce format conjuguera donc, pour la première fois à échelle nationale, le contextuel, la programmatique, et l’intégration de données en temps réel pour attirer l’attention et créer du Drive to Cinema.

Biborg x Universal Pictures x Allociné

L’agence a noué un partenariat avec Allociné, dont elle récupère l’API pour afficher les séances et cinémas les plus proches dynamiquement dans le bandeau supérieur du format. Un compte à rebours est également mis en avant pour jouer sur le sentiment d’immédiateté.

Cette campagne, une première en France, sera diffusée du 4 au 14 décembre sur le réseau ClearChannel pour les centres commerciaux et dans toutes les gares “Grandes Lignes” et le métro parisien du réseau Médiatransports.

« Nous cherchions depuis un moment à créer un achat d’impulsion les jours qui suivent la sortie de nos films en salle. Lorsque Biborg nous a proposé cette solution de communiquer en temps réel sur plusieurs panneaux numériques au niveau national afin de communiquer sur un compte à rebours qui indique la séance la plus proche, nous avons sauté sur l’occasion pour tester cette nouvelle forme de communication « drive to cinéma » » explique Stéphane Réthoré, Directeur Marketing d’Universal Pictures France

« Le parc français se digitalise à grande vitesse et nous permet enfin de proposer des expériences connectées, créatives et évènementielles à grande échelle. Pour Universal Pictures France nous avons imaginé une campagne contextualisée pour accrocher le passant dans un laps de temps minimal » commente Matthias Ferrière, Project Manager & DCO Business Development chez Biborg.

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